盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。正是這種類似于抽獎的營銷策略，極易刺激消費者購買的欲望，成為當下吸引青少年群體消費的營銷方法之一。由于各行各業(yè)商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領域也都掀起了“盲盒風”，消費市場上隨處可見盲盒的身影。在盲盒經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時，伴隨而來的一些問題卻不容忽視，主要存在以下幾方面問題：

1.商家過度營銷，消費者易中套“上癮”。經(jīng)營者營銷手段眾多，有的是通過玩家分享、討論、交換等方式，喚起消費者的收藏心理和炫耀心理，激發(fā)消費者的購買動機和欲望；還有的打造“系列”概念，并設置一個最難獲得的 “隱藏款”等進行饑餓營銷，抽中概率大都為“百里挑一”。這類營銷手段促使很多消費者醉心于享受拆盲盒所帶來的不確定性與驚喜感，引發(fā)消費者沖動購買。尤其是青少年群體，由于他們好奇心強、喜歡攀比、消費觀念尚不健全，十分容易為盲盒而“上癮”。

2.商家涉嫌虛假宣傳，到手貨品與宣傳不符。盲盒與普通商品相比，具有很強的信息不對稱性，消費者只能依靠商家的廣告宣傳來選購，這就很容易被商家的夸大商品價值、虛構中獎概率、顏色款式不符等虛假宣傳所誤導。

3.產(chǎn)品質量難以保障，假劣、“三無”產(chǎn)品時有出現(xiàn)。消費者拆開盲盒后，有的產(chǎn)品可能不符合有關國家標準安全性指標；有的可能是假冒的山寨品或者二次銷售品；有的是沒有生產(chǎn)日期、質量合格證以及生產(chǎn)廠家的“三無”產(chǎn)品；還有的存在劃痕、掉漆、污漬等質量瑕疵。

4.消費糾紛難以解決，售后服務亟待改善。很多消費者購買盲盒的商品價值與實際不符要求退貨時，商家“店大欺客”遇到質量問題只換不退；還有消費者反映商家售后效率低下，對消費者的問題一直拖延處理；甚至出現(xiàn)商家跑路現(xiàn)象，導致消費者損失上萬元甚至幾十萬元。 

其實，很多商家的產(chǎn)品本身沒有市場競爭力，只想著蹭盲盒的營銷熱度；還有部分經(jīng)營者將盲盒當做是“清庫存”的工具，贏得了眼前的利益卻丟掉了長遠的口碑。這些行為不僅損害了消費者的合法權益，也擾亂了市場正常秩序，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

我們在此提醒盲盒商家：

1.盲盒的基本屬性是商品，經(jīng)營者必須承擔法定的質量擔保責任。無論盲盒是按照正品銷售還是附屬品銷售，盲盒本身都是商品，經(jīng)營者都必須承擔法定的質量擔保責任。一方面，要保證產(chǎn)品來源可靠、鏈條完整，杜絕“三無”產(chǎn)品和仿冒品；另一方面，積極履行退貨、更換、修理等經(jīng)營者義務，不得以“附贈品”“抽獎品”等借口免除應當承擔的質量保證和售后服務義務。

2.盲盒經(jīng)營者應確保商品質量信息真實，保障消費者知情選擇。盡管盲盒銷售中關于產(chǎn)品的款式等存在一定的保密性，但關系產(chǎn)品質量和服務的信息，如產(chǎn)地、成分、生產(chǎn)日期、保質期、使用存儲條件、安全警示、價格、“三包”等均應當充分告知，保證真實全面，不得作出虛假、夸大或者引人誤解的宣傳，讓盲盒內(nèi)在物品的商品價值、出現(xiàn)概率、分布方式等關鍵信息真實透明，保障消費者的知情權，確保消費者知情選擇。

3.盲盒營銷應適度，不可過度營銷消費者的獵奇心理誤導消費者沖動消費。目前盲盒銷售火熱，吸引了許多行業(yè)的經(jīng)營者參與，企圖利用盲盒營銷獲取更大的帶貨量。但是，如果經(jīng)營者不把精力放在提升主營產(chǎn)品和服務的質量上，過度依靠盲盒營銷的噱頭誤導消費者沖動購買，用一些粗制濫造的產(chǎn)品糊弄消費者，只能產(chǎn)生短期的吸引力，會很快消耗消費者的信任感，損害自身商業(yè)信譽，遭到消費者的唾棄，企業(yè)難以獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展。

同時，我們提醒廣大消費者要保持理性的消費理念：

1.要認清風險理性消費，切勿盲目跟風。盲盒具有不確定性的本質，消費者應認清并防范商家過度營銷的套路，在購買前應仔細查閱銷售規(guī)則，了解商品的真實情況，保持頭腦清醒和良好的判斷力，不能只抱著投機或者中彩票的心理購買盲盒，切勿跟風與攀比，要結合自身經(jīng)濟能力、消費需求和興趣愛好等，理性消費、量力而行，多一分理智和冷靜，少一分盲目與沖動。

2.選擇誠信優(yōu)質商家。警惕不法經(jīng)營者“掛羊頭賣狗肉”，打著盲盒的幌子欺騙消費者。消費者應具備基本的辨別能力，要選擇品牌信譽好、資質全、銷售規(guī)則透明的經(jīng)營者進行消費。

3.保存好購物票據(jù)等相關憑證，權益受損應依法維權。消費者在購買盲盒時，應注意索要和留存發(fā)票等購物票據(jù)、經(jīng)營者廣告宣傳信息等作為事后維權的憑證。當自身合法權益受損時，要及時與經(jīng)營者溝通協(xié)商，協(xié)商不成的可通過12345、12315向市場監(jiān)管部門、消協(xié)組織投訴或者依法向人民法院提起訴訟等方式進行維權。